Communication, marketing et digital
Cette formation vise à permettre aux participants de renforcer la présence de leur structure et de piloter une stratégie de communication et de marketing cohérente. Ils apprennent à définir leurs cibles et leurs messages, à concevoir des supports efficaces, à développer leur présence digitale et à mesurer les résultats de leurs actions, avec des moyens adaptés à leur structure.
Tarif intra
Tarif inter : nous contacter
À partir de
1600€ HT / jour
* Accessibilité aux personnes en situation de handicap : Nous contacter
* Formations réalisées dans un délai convenu avec nos clients selon disponibilité de nos formateurs
Objectifs pédagogiques
- Définir une stratégie de communication et de marketing adaptée à leurs cibles
- Concevoir des supports de communication clairs et cohérents avec l'identité de leur structure
- Développer la présence digitale de leur structure et maîtriser son image en ligne
- Piloter et évaluer leurs actions de communication
Programme
Définir sa stratégie de communication et de marketing
- Le diagnostic de l’image et de la notoriété de sa structure
- L’identification des cibles : bénéficiaires, familles, prescripteurs, partenaires, financeurs, candidats
- Le positionnement de la structure et la construction des messages clés
- L’élaboration d’un plan de communication annuel : objectifs, actions, calendrier, budget
Concevoir ses outils et supports de communication
- L’identité visuelle et la charte graphique : cohérence et reconnaissance
- Les supports imprimés : plaquette, livret d’accueil, affiches, supports pour les partenaires
- Le site internet : contenus essentiels, lisibilité, référencement local
- Les règles d’une écriture claire et accessible, dont le Facile à lire et à comprendre (FALC)
- Les outils de création accessibles aux non-spécialistes, y compris l’intelligence artificielle générative
Développer sa présence digitale
- Le choix des réseaux sociaux selon ses cibles et ses moyens
- La ligne éditoriale et le calendrier de publication
- Les contenus qui fonctionnent : témoignages, vie de la structure, conseils, métiers
- La marque employeur et la communication de recrutement
- La gestion de l’e-réputation : fiche d’établissement en ligne, avis, réponses aux commentaires
- Le droit à l’image, la protection des données et la confidentialité des personnes accompagnées
Piloter et évaluer ses actions de communication
- L’organisation interne : répartition des rôles, temps dédié, ressources et prestataires
- La communication interne et l’implication des salariés comme ambassadeurs de la structure
- Les indicateurs de suivi : visibilité, audience, engagement, contacts générés, candidatures reçues
- Le tableau de bord de suivi et l’ajustement du plan de communication
Modalités
Les + de la formation
- Une approche adaptée aux moyens réels des structures du secteur, sans service communication dédié
- Un travail sur la communication de chaque participant, pour repartir avec un plan de communication opérationnel
- Des outils prêts à l’emploi : trame de plan de communication, calendrier éditorial, tableau de bord de suivi
- Une attention particulière au respect de la confidentialité et du droit à l’image des personnes accompagnées
- Une communication au service du développement de l’activité comme du recrutement
Discutons de votre projet
Nous sommes à votre disposition pour échanger sur vos besoins en formation & conseil.
